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MAR 13 NOV 2018

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Desplegable Novedades

Última actualización: 16 de Septiembre de 2018

MODULO NOVEDAD
FAL CALZADOS DE SEGURIDAD, S.A.
“El Especialista” que corre los riesgos por ti
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FAL Calzados de Seguridad, empresa líder en la fabricación de zapatos y botas de uso profesional, ha dado un giro en su campaña de comunicación, avanzando este año, y de cara al futuro, hacia la diferenciación. La campaña 2008 de Fal Seguridad posiciona a la marca riojana como “El Especialista” que corre los riesgos por ti.
La estrategia que se llevará a la práctica es de diferenciación, basada en el posicionamiento de experiencia, saber hacer o expertise que Fal Calzados de Seguridad lleva años mostrando al mercado.
El posicionamiento que se ha adoptado es Fal Seguridad=El Especialista. El especialista, en general, es aquel que se compromete con una determinada disciplina y la estudia hasta convertirse en experto. Como Fal, experto en Seguridad. En el cine el término adquiere otro significado: el Especialista es el doble del actor que, con una preparación específica, le sustituye a fin de evitar los riesgos para los que no está preparado. Como los productos de Fal Calzados de Seguridad evitan al usuario los riesgos propios de su trabajo.
La campaña la componen varias creatividades que aprovechando la definición del especialista de cine, simulan la cartelera de cine con la presentación de varias películas, siendo una de ellas la genérica, con el término “el especialista, corre los riesgos por ti”. El resto de las creatividades nos acercan a los filmes “Waterworld” para la línea de Gore-Tex, “El protector” para la línea Policía, y “Llamaradas” para la línea de Bomberos.
Este posicionamiento servirá a la marca en una doble función: Definición de Fal Calzados de Seguridad, su razón de ser, en primer lugar, y en segundo lugar la Diferenciación: Fal calzados de Seguridad como marca se apropia de un concepto claro y significativo a partir del cual puede comunicar valores concretos de cada producto.
Todo esto fue representado también en la feria SICUR con el espectáculo de “los especialistas”. 4 actuaciones diarias, ambientadas con máquina de palomitas como en el cine, mostraban al público cómo tres especialistas de cine hacían el doblaje de las escenas peligrosas y lo hacían con calzado de Fal Seguridad, cumpliendo así las 2 definiciones del término “El especialista”. Fal Seguridad corre los riesgos por ti.

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Madrid, 5-9 de noviembre de 2018. ¿Quiere conocer las nuevas formas de dirección y mantener actualizados los Departamentos Comercial y de Marketing como motores imprescindibles de la compañía?

El Directivo que hoy necesitan las compañías debe ser un “Creador de Valor”, la innovación en valor debe de ser su objetivo y para eso debe de saber construir una organización “ganadora” siendo capaz de diseñar y definir  la gestión comercial en una empresa, la propuesta única de venta, sus Objetivos, su Visión, su Misión y definir y trabajar con una tabla de Valores que permitan integrar a su equipo y fidelizarlo a la vez de cubrir las necesidades de sus clientes por encima de su propia demanda, creando sus propias pautas de comportamiento y así sobresalir en el mercado a través de la diferenciación positiva.

Hoy, en muchas empresas, hay equipos de nativos digitales dirigidos por personas que no lo son, que precisan seguir liderando esos equipos con autoridad carismática y no coercitiva, porque entre las decisiones de un director, frecuentemente se encuentra la obligación de integrar a diferentes personas que muchas veces trabajan en un único proyecto, pero no pertenecen a la misma empresa y eso obliga sin remisión a ejercer el liderazgo, y a buscar áreas de formación en materias como las que nosotros te ofrecemos en este curso, que te permitirán ser el líder que ellos y tu empresa precisan.

El marketing de hoy en muchas compañías se basa en el de ayer, siendo totalmente distinto debido a Internet y eso hace que el director para poder tomar decisiones en este nuevo entorno digital, incluso para poder delegar, precisa tener una visión integral de las herramientas del marketing de hoy y del de mañana, herramientas de llegada de las compañías a sus potenciales consumidores y conocer los perfiles de marketing digital que necesita.


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